Бренд-дизайнер Светлана Куренская

Работа над оформлением розничной сети Гемотест началась с аудита точек продаж бренда и оценки экономической составляющей. Стояла задача создания новых стандартов, концепции внешнего и внутреннего оформления сети и POS-материалов строго в прежней экономической модели. Стоимость открытия отделения в новом оформлении не должна превышать стоимости открытия отделения в существующем, на тот момент устаревшем стандарте. Результатом работы стал подробный Ритейлбук с подготовленными шаблонами всех дизайн-макетов для 5 стран присутствия бренда. Для внешнего оформления были разработаны и прописаны рекомендации по подбору помещений для аренды, ремонту фасада и оформлению входной группы. Разработана система расположения всех элементов внешнего оформления относительно друг друга. Внутреннее оформление стало чище и лаконичней, стало больше белого и светло-зеленого, что подчеркнуло медицинский характер услуг. Коммуникацию с потребителем и необходимый tone of voise сформировали дружелюбные иллюстрации на табличках и стикерах, яркие визуалы на плакатах. Разработаны принципы зонирования помещения, проведена систематизация всех элементов оформления и прописаны правила их размещения. Создана единая база хранения POS-материалов для 2000+ отделений. Проведен подбор материалов для ремонта, подбор мебели и предметов интерьера. Новая дизайн-концепция была адаптирована для 3х форматов: Стандарт, Премиум, Экспресс-лаборатория. Были разработаны Типовые модели оснащения для всех форматов отделений. Совместно с дизайн-командой компании разработана типовая 3D-модель оформления отделений.

Создание дизайн-системы Гемотест началось с формирования функциональных дизайн-направлений, которые бы закрывали все потребности бизнеса в маркетинге и продвижении бренда. Дизайн-система включала разработку и внедрение новых визуальных стандартов бренда Гемотест, единые пропорции и принципы оформления носителей для каждого из дизайн-направлений (POSm, наружная реклама, веб-баннеры, презентации, SMM, выставки, полиграфия, видео, анимация, административные, корпоративные и электронные носители). Были разработаны константы бренда, система пропорций, правила работы с фирменной графикой, типографика, цветовое решение, сетки и принципы верстки, принципы иллюстративного, 3d- и фотостиля бренда, иконок и инфографики, key visuals для всех каналов коммуникаций. Итогом работы стало написание Брендбука. В дополнение было создано Руководство для франчайзинга с учётом особенностей бизнес-модели, разработаны и внедрены Правила кобрендинга с медцентрами. Под задачи бизнеса был предложен проект экосистемы, что включало создание айдентики для 8+ продуктов, сервисов и услуг бренда (Страна Гемотест, Гемотест Бонус, Гемотест Клуб, Gemotest Shop, Хороший врач, Генетический профиль, Центр генетических исследований, Экспресс-лаборатория и др.). Все суббренды были удачно встроены в дизайн-систему, разработаны принципы кобрендинга и соподчинения друг другу и основному бренду. Решением стало размещение на носителе одного или нескольких функциональных блоков.

Рекламная кампания Страны Гемотест 2025 одна из самых ярких и провокационных. Медицинские услуги одни из самых сложных для продажи вне мед контекста и требуют экспертной подачи. Но как быстро за несколько секунд рассказать об услуге, привлечь внимание потенциального потребителя на улицах города, вне мед контекста? Как уместить уникальное торговое предложение в несколько быстро читаемых слов? Были придуманы идеи для ярких визуалов с долей провокации, но без негатива. Знакомые всем «говорящие» образы в новой визуальной интерпретации. Найденная смысловая идея даёт большие возможности для генерации новых образов в этом визуальном стиле в будущем. Акцент в продуктовой рекламе, в отличие от имиджевой, здесь было решено сделать на продукт и цену, а яркий зеленый цвет выступил мощным идентификатором. Такое решение можно считать инновационным на рынке медицинских услуг, что подтвердили экономические показатели. Работа над брендом включала создание нового визуального языка федеральных рекламных кампаний. Креативная стратегия бренда охватила все каналы продвижения на 360°: наружную рекламу, SMM, сайт компании, POS-материалы, видеоролики и др. За 4 года было разработано и запущено более 24 федеральных рекламных кампаний продуктов и услуг бренда Гемотест. Все креативы федеральных рекламных кампаний были адаптированы для 5 стран присутствия бренда с учётом национальных и региональных особенностей целевой аудитории, местного законодательства в области медицины и рекламы.